광고 예산, 네이버·구글·메타에 어떻게 나눠야 할까요?
광고를 처음 시작할 때 자주 나오는 질문이 있습니다.
“월 100만 원이 있으면 네이버, 구글, 인스타그램에 얼마씩 써야 하나요?”
사실 모든 업체에 적용할 수 있는 정답은 없습니다.
업종과 고객의 구매 과정, 광고 목표에 따라 적합한 매체가 달라지기 때문입니다.
먼저 광고 목표부터 정해 보세요
이번 달 목표가 브랜드를 알리는 것인지, 홈페이지 방문자를 늘리는 것인지, 실제 문의나 구매를 만드는 것인지에 따라 예산 배분 방식이 달라집니다.
예를 들어 고객이 특정 서비스를 직접 검색한 뒤 문의하는 업종이라면 검색광고를 우선 검토할 수 있습니다.
반대로 아직 제품을 모르는 잠재 고객에게 관심을 만들어야 한다면 메타 광고처럼 콘텐츠를 활용하는 매체가 필요할 수 있습니다.
물론 매체별 역할이 항상 이렇게 구분되는 것은 아닙니다. 실제 성과 데이터를 보면서 판단해야 합니다.
처음부터 모든 매체를 운영할 필요는 없습니다
예산이 크지 않은데 여러 매체에 조금씩 나누어 집행하면 각 매체에서 충분한 데이터를 확보하기 어려울 수 있습니다.
처음에는 우선순위가 높은 매체부터 테스트하고, 결과를 보면서 확대하는 방법도 있습니다.
특히 전환 추적이 제대로 설정되어 있는지 먼저 확인하는 것이 중요합니다.
문의가 발생했는데 어느 광고에서 들어왔는지 알 수 없다면 예산을 조정할 근거도 부족해지기 때문입니다.
예산은 정기적으로 다시 조정해야 합니다
광고를 시작할 때 정한 예산 비율을 계속 유지할 필요는 없습니다.
매체별 문의 수, 전환율, 고객 확보 비용 등을 확인하면서 예산을 조정해야 합니다.
MIRRU LAB에서는 현재 광고 채널과 성과 자료를 검토해 매체별 역할과 예산 배분 방향을 제안합니다. 필요한 경우 실제 광고 운영까지 함께 진행할 수 있습니다.
지금 상황에 맞는 방법이 궁금하시면 편하게 문의해 주세요. 24시간 안에 답변드립니다.